Sin duda, el Modo IA de las búsquedas de Google representa un impacto en el SEO. Las consultas que antes llevaban al clic en diferentes resultados de búsqueda, son ahora respondidas directamente por la IA, tan sintetizada y bastante acertada en muchos de los casos, que las dudas del usuario quedan respondidas sin necesidad de visitar sitios web.
Con esto, ya está siendo más que evidente el desplome del CTR orgánico (Click-Through Rate: cantidad de clics que su anuncio recibe dividida entre la cantidad de veces que este se muestra), especialmente para contenidos informativos y long tail, hoy resumidos por la IA en la interfaz de búsqueda.
¿La consecuencia inmediata? Una pérdida de visibilidad de webs no citadas…Google promete añadir citas y enlaces útiles, pero solo de algunas fuentes, así que muchas quedarán por fuera de las respuestas generadas por IA.
¿Hemos perdido la batalla de lo orgánico? ¡No! Ahora es cuando más cobra fuerza potenciar el valor del EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) porque la tendencia de la inteligencia artificial es a priorizar fuentes fiables. Si a este punto te preguntas cómo convertir tu sitio web en una fuente fiable para que no se lo trague Google, te cuento que se logra invirtiendo, más que nunca, en personal capacitado en SEO y mucha creatividad para que se dedique a:
- Fomentar el conocimiento y la autoridad de marca.
- Trabajar, con mucha consecuencia, investigación y aplomo, en la consistencia editorial de la marca, materializada en su sitio web, canales sociales y de comunicación directa.
Que el tráfico orgánico está cayendo es una verdad como un piano, debemos apostar más que nunca por fidelizar a nuestra comunidad, por contenidos diferenciales, por lograr un tono propio, muchas novedades y por otras fuentes de tráfico (como el directo y el social).
¿Necesitas ayuda? ¡Siempre estoy aquí para ti! 🐾…Para ayudarte con los temas que te inquietan como el Modo IA en las búsquedas de Google, SEO, GEO, content, publicidad y webs (siempre con mi enfoque de creativa y copy SEO para aportar, tanto en la creación como en la ejecución de estrategias de marca 😉
